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Avec la multiplication des business model qui reposent généralement sur du push d’emails mettant en avant les promos du jour ou de la semaine (vente privée, achat groupé, …), se pose pour ces sociétés la question de la collecte des adresses email pour se constituer une base.
Un des moyens les plus utilisés pour effectuer cette collecte d’adresses email est l’organisation de jeux concours.
Ces jeux concours sont généralement des mini sites dédiés dans lesquels on injecte du trafic issu de bases email appartenant déjà à la marque, d’affiliation, de bannières ou encart d’auto-promotion, de location d’adresses email, etc…
Certaines marques lancent même des jeux multi marques afin de mettre en commun leurs bases pour la diffusion du message et pour partager les couts d’organisation du jeu et de dotation.